Ceļotāju skaits pasaulē 2017. gadā pārsniedza 1,3 miljardus, no kuriem vairāk nekā puse devās uz Eiropu. Saskaņā ar pastāvošo izpratni Eiropas Savienībā, ar tūrismu tiek saprasts ceļojums vai tūrisma pakalpojuma nodrošinātāji. Tiek norādīts, ka no tūrisma iegūst arī citas nozares. Tāpat Pasaules Tūrisma organizācija prognozē, ka nākotnē ceļotgribētāju skaits uz Eiropu tikai palielināsies, 2030. gadā sasniedzot 744 miljonus.