Vairākas pašvaldības, kuru teritorijām cauri plūst Gauja, apvienojušās “Gaujas ilgtspējīgas attīstības biedrībā”, lai kopīgiem spēkiem rūpētos par upes apsaimniekošanu, atjaunotu zivju resursus un attīstītu tūrisma industriju.

Viens no “Gaujas ilgtspējīgas attīstības biedrības” dibināšanas rosinātājiem ir Līgatnes novada pašvaldības vadītājs Ainārs Šteins. Viņš vērtē, gadu desmitiem Gaujas pilnvērtīgai apsaimniekošanai nav pievērsta vajadzīgā uzmanība, tāpēc beidzot pienācis laiks ko darīt lietas labā: „ Mēs pamatā redzam, ka pašvaldībai sadarbojoties ar valsts institūcijām, ar privātiem mecenātiem, tiem, kas ir ieinteresēti šīs upes sakārtošanā, kopā  mēs varam atgriezt upei to svētību un to spilgtumu, kāds ir šīs upes potenciāls.”

Biedrībā spriež, ka vispirms jāveic rūpīgs izpētes darbs, lai izlemtu, kuros virzienos strādāt un kuras idejas attīstīt, taču skaidrs, ka viena no darba jomām būs tūrisms.

Gauja ir viena no Latvijas lašu upēm, taču šo zivju te ir maz, tāpēc, lai varētu runāt par licencētās makšķerēšanas ieviešanu, jāpanāk, ka upe atkal kļūst lašiem piemērota un pievilcīga. Iniciatīvas grupas dalībnieks Uldis Lancbergs stāsta, ka  jāsakopj Gaujas pietekas, lai atjaunotu dabiskās nārsta vietas, jāsakārto uzraudzības sistēma.

Biedrību dibinājušas septiņas Vidzemes pašvaldības, taču iesaistīties piedāvās arī pārējiem novadiem, kuru teritorijā atrodas Gauja.